關鍵字分析怎麼做？帶你6個步驟看懂SEO關鍵字設定

關鍵字分析指的是了解使用者在搜索引擎中使用的特定字詞或句子，找出有市場或是有流量潛力的關鍵字，是內容行銷、搜尋引擎優化(SEO)、關鍵字廣告(Google ads)等行銷方式的重要過程。以下我們將說明關鍵字分析前的2個重點，並帶你了解關鍵字設定的6個步驟。
（延伸閱讀：SEO自然排序人人都在做，告訴你自然排名3大面向）

關鍵字分析前，要先瞭解的3個重點

進行關鍵字分析前，你需要先了解的是關鍵字的競爭度有什麼影響，以及關鍵字與你的網站的相關性：

重點1.了解關鍵字競爭度

關鍵字的搜尋量，基本上代表著這個字競爭程度。一般人常見的迷思是覺得要挑選搜尋量最大的字才會有流量。但其實在網站剛起步的時候，挑選搜尋量太大、太小的字都不是明智的選擇。

月搜尋量破萬以上的熱門字有非常多品牌競爭，如果你不是有權重、有知名度的網站，要獲得排名的可能性微乎其微；但如果搜尋量太低，你就算上到第一名，也不會有流量。我們會建議在初期可以挑選競爭度介於中間的字詞，不會難以上排名，又可以獲得流量。
（延伸閱讀：加強關鍵字優化，就靠長尾關鍵字策略）

重點2.確認相關性

選擇與你網站受眾具有高度相關性的關鍵字來經營，才能創造真正有效的流量。舉個例子，如果你是一家新創冷氣裝修公司，圍繞「冷氣安裝」、「修冷氣」相關字來分析就是不錯的方向。相反的，如果為了留量，刻意選擇一些相關性很低的字詞，例如：電器、電視等等，就算有流量也很難變成實際的訂單，也不符合這些使用者的搜尋意圖。

重點3. 先搞懂「搜尋意圖」，再決定要不要做

很多人做關鍵字分析時，只看數據（搜尋量、難度），卻忽略了搜尋者背後的真正目的。如果選錯意圖，不僅流量不會帶來轉換，還可能白花力氣。
搜尋意圖大致可以分成三種類型：

• 資訊型：想學習或找資料，例如「牙齒美白方法」、「關鍵字分析怎麼做」
• 交易型：有購買或比較的動機，例如「植牙費用比較」、「冷氣安裝推薦」
• 品牌型：想直接找某品牌，例如「緯恩行銷」、「XXX 官網」

在挑選關鍵字時，先想清楚：這個字的搜尋者，是單純想找資訊，還是已經接近消費決策？
舉例來說，「植牙壽命」這種資訊型關鍵字適合用來做品牌曝光；而「台北植牙價格」則是交易型，更適合直接導入預約或表單。

正確理解意圖，能幫你避免花力氣寫了一堆內容，卻吸引不到會轉換的流量。

關鍵字分析6步驟手把手教學

步驟1.找出目標受眾與關鍵字主題

你的目標受眾是誰？對於提供的產品與服務，消費者會搜尋的關鍵字主題有哪些？這是關鍵字分析之前首先需要研究的部分。

舉例來說，如果你是一間牙科診所，想推廣人工植牙服務，那麼受眾就可以設定為：有一定預算的成年缺牙患者，而關鍵字主題則可能是「植牙」、「牙齒重建」、「人工植牙」等大方向的字詞。先列出明確的曝光受眾與關鍵字主題，有助於後續收集關鍵字的策略。

步驟2.製作關鍵字清單

接著我們需要針對字詞主題，去盡可能蒐集有關的關鍵字，並整理成一份關鍵字清單。想要完整大量的納入關鍵字，非常推薦可以使用關鍵字規劃工具來做分析，像是Ahrefs、UberSuggest，或是Google Ads提供的關鍵字規劃工具。使用工具可以快速幫你延伸出數以千計的關鍵字建議與其各自搜尋量。

常用關鍵字分析工具與數據怎麼看？

光知道有哪些工具還不夠，真正的重點是「該看哪些數據，來判斷要不要經營這個關鍵字」。
以下整理幾個常用的關鍵數據指標，幾乎所有工具（像 Ahrefs、Ubersuggest、Google Keyword Planner）都會提供：

• 搜尋量（Search Volume）
  大約有多少人每個月搜尋這個字，是判斷流量潛力的基礎。
• 關鍵字難度（Keyword Difficulty）
  代表競爭激烈程度，分數越高，代表越多網站已經在經營，短期排名會比較難。
• CPC（每次點擊成本）
  廣告競爭度高的字通常商業價值比較高，也可以當成間接參考。
• 趨勢（Trend）
  觀察搜尋量是否穩定成長，例如季節性字詞或短期流行字，會影響內容規劃的優先順序。
• 相關字與長尾字建議
  工具會提供「相關搜尋字詞」和「問題型長尾詞」，這些通常競爭度低，容易切入。

實務操作時，通常會先從「中等搜尋量＋中低難度」的關鍵字開始，慢慢累積權重，再挑戰更大的熱門詞。

另外，使用搜尋引擎時出現的潛在語義索引(Latent Semantic Indexing，簡稱LSI)，代表近期使用者喜歡查的相關字，可以將其中的長尾字一起放入清單內，也是一個不少人會使用的關鍵字設定技巧。

(搜尋結果下方的LSI建議，可納入關鍵字清單)

步驟3.關鍵字分類

關鍵字主題的範圍大小，決定了關鍵字清單字詞總數。如果主題範圍較大，蒐集到破萬以上的關鍵字總數都是有可能的。這時，我們可以依照關鍵字種類的不同，將所有關鍵字分門別類到幾個不同分類中。

延續上面的關鍵字主題「植牙」為例子。我們可以把這個主題再分出以下不同的類別：

• 植牙費用
• 植牙過程
• 植牙注意事項
• 植牙壽命

在順序上，我們可以先選擇一個主題來規劃文章，當這個主題的內容都寫完之後，再前往下一個主題。這有助於建立有相關性的主題內容，對於SEO是有加分的。

實際案例：以「牙齒美白」為例做關鍵字分析

以下用「牙齒美白」這個主題示範：

1.先從 Google 搜尋開始
輸入「牙齒美白」，看看自動建議的關鍵字，例如「牙齒美白價格」、「牙齒美白診所」等。

2.使用關鍵字工具延伸清單
把主題輸入工具後，可以抓到相關搜尋量、難度、以及相關字詞。

3.整理出初步關鍵字清單

關鍵字	搜尋量	難度	搜尋意圖
牙齒美白	12000	高	資訊型/交易型混合
牙齒美白價格	4000	中	交易型
居家牙齒美白方法	1000	低	資訊型
牙齒美白診所推薦	2500	中	交易型

4.決定優先度

如果網站剛起步，可以先從「居家牙齒美白方法」這類長尾詞開始經營。等網站有一定內容量，再擴大到「牙齒美白」這種大詞。

步驟4.分析競品關鍵字

針對競爭對手進行關鍵字分析，可以更加理解競品目前的關鍵字使用狀況，找尋可能的機會。舉例來說，當競爭對手經營關鍵字中，有經營難度高、也已取得不錯排名的關鍵字，這種狀況下，要與之競爭難度相對高，不建議優先做；以下兩種狀況下，則是相對較佳的機會：

• 1.競品還沒有使用過、也具有一定價值的關鍵字。
• 2.該關鍵字有一定搜尋量，但競品排名不佳。這代表有機可趁，加入競爭經營，有機會出線。

而除此之外，如果你對於關鍵字沒有想法，不知該從何選擇，也可以參考競爭對手已經營的關鍵字來做為參考，能提供你更多的靈感。

步驟5.規劃與產出文章

文章規劃部分，建議可將一組熱門字搭配多個相關長尾字來規劃一篇文章，除了能競爭主要字的排名，也可以集合長尾字的流量。接著就可以開始撰寫文章，撰寫時需要注意關鍵字有沒有平均的散佈於文章內，但不要刻意的放置關鍵字，容易讓讀者感到不耐煩之外，太頻繁放置的關鍵字對於SEO也沒有加分效果。
（延伸閱讀：SEO文案重要嗎？SEO文案撰寫有哪些原則？）

步驟6.觀察成效、再優化關鍵字

關鍵字文章上架後，任務還沒有結束，因為SEO最重要的是觀察成效！你可以透過Google search console來觀察關鍵字的相關流量數據，像是點擊、曝光與排名等等。

建議可以每2-4周觀察一次，看看設定的主要關鍵字表現如何。如果表現不符預期，例如1、2個月之後，排名還是停滯不前，就要再次分析現有關鍵字的搜尋意圖、受眾感興趣的主題，從調整內容與架構開始，再次優化文章，然後再回頭觀察成效。

常見的關鍵字分析錯誤與避開方法

關鍵字分析雖然看起來是數據工作，但新手常會在以下幾個地方犯錯，導致花了時間卻看不到效果：

1.只選搜尋量最大的關鍵字

大詞雖然流量大，但競爭激烈，權重不足的網站很難快速出線。
建議先從中等搜尋量、競爭度較低的長尾字開始。

2.沒有檢查搜尋意圖

流量再高，如果搜尋者只是想看資訊，而你的內容卻是直接下廣告或硬推產品，轉換率會非常低。
在下筆前先看搜尋結果的前十名，觀察大家提供的內容類型。

3.關鍵字過度分散

一開始蒐集了幾百個關鍵字，卻沒有規劃主題結構，導致內容很零碎。
建議先集中一個主題做完整，再往其他相關主題擴展。

4.忽略競爭對手

沒有檢查競爭對手的關鍵字布局，容易花力氣去搶難度過高的字詞。
先觀察對手已經經營得不錯的主題，再找出未被重視的機會字。

5.沒有定期回頭檢查

關鍵字表現會隨季節、趨勢、競爭狀況改變，分析不是一次就結束。
建議每兩三個月重新檢視數據，適時調整方向。

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