撰寫文章、貼文，一直是傳遞資訊最主要的方式，也是行銷上，讓別人認識你不可或缺的手段。近年資料顯示，民眾對於以搜尋引擎獲取資訊的依賴度正逐年上升，搜尋引擎優化之一的SEO文案，當然也成為不可忽視的一環。以下透過牙醫SEO推薦－緯恩整合行銷的說明，讓我們進一步了解SEO文案撰寫的首要原則，以及與一般文章有何不同。
SEO文案，提升搜尋排名的必備良藥
緯恩整合行銷表示，沒有SEO文案，SEO基本上也難以進行。打個比方來說，SEO文案就好比是SEO的任督二脈，這點有做好，整個SEO才可能活絡起來，讓搜尋引擎藉此逐漸認可該品牌/網站，並讓其提升排名，達到最終的擴展流量與轉換率等目的。
SEO文案原則
正如其名，SEO文案為了達到上述的目的，是以符合SEO、有利搜尋引擎爬蟲了解為前提，去專屬製作的文章，一般需要具備下列四大原則：
原則1.關鍵字置入
關鍵字的設立，是撐起SEO文案架構的因素。在撰寫每一篇SEO文案之前，經營者或行銷團隊需要先擬定出關鍵字策略，針對該品牌的產業領域或提供的服務等，去分析與彙整出潛在客群可能會使用的搜尋關鍵字後，挑選合適的關鍵字來撰寫文案。
在應用上，除了要拿捏好每篇熱門關鍵字與長尾關鍵字的相對比例，也要注意置入的次數與是否通順、合乎語法。若是為了提高關鍵字的置入，導致閱讀起來發生不通順狀況，反而是本末倒置。
(延伸閱讀：關鍵字策略規劃該怎麼做？關鍵字策略3個月內能有效果嗎？)
原則2.合適的文章架構
文章架構上，SEO文案一般會建議要善用如：H1~H4等大標小標的安排與變換，而斟酌放置粗體字形，除了能有利閱讀，對於搜尋引擎判斷也有一定加分效果，可多加善用。最後在字數方面，600－2000字之間的範圍，是目前常見的SEO文案字數區間，沒有一定的字數規範，可自行以不同字數多方嘗試，並搭配數據檢視相對成效再做調整。
原則3.連結的引用&被引用
文章內連結的使用，對於搜尋引擎也會有所影響。舉例來說，如果文章內引用了維基百科作為參考資料，並附上連結，搜尋引擎會判斷這篇文章的資訊具有更高可靠性，能帶來加分效果。
相對的，若是SEO文案因為本身不錯的內容，被其他相關議題網站的引用、連結，同樣能增加搜尋引擎對該篇文章的信賴程度。
原則4.使用者體驗表現如何？
使用者對於文章體驗的好壞，可從網頁文章的載入速度與後台數據看出端倪。首先， 載入速度的快慢會直接影響使用者瀏覽意願的高低，加上目前手機平台使用者比例已經越來越高，在不同的平台顧及良好的載入速度，能為SEO文案帶來競爭排名的加成效果，也是每個經營者都需要面對的課題。
而文案實際的後台數據表現，如使用者的跳出率、點擊率、停留時間等，也是搜尋引擎判斷的標準之一，上述數據如果有較好的表現，搜尋引擎也將提升該SEO文案的排名。
SEO文案撰寫與一般文章有何不同？
SEO文案撰寫與一般文章的不同之處，在於目的性不完全相同。緯恩整合行銷指出，一般文章的撰寫單純向客群傳達品牌理念與資訊，而SEO文案的目的，在於符合搜尋引擎設立的原則，達到其認為「高品質」的標準，以取得更高排名、最後成功映入更多潛在客群的眼簾。從上認識眾多SEO文案原則後，我們得知：SEO文章是從關鍵字挑選開始、以此設立文章主題，而後續一切都建立在正確合適的關鍵字之上，這就是SEO文案與一般文案的主要差異點所在。
SEO文案的靈魂在於這一點
總結以上，SEO文案撰寫原則或許與一般文章有不少差異，但相同、也是最關鍵一點其實是一樣的，那就是透過有用的資訊，解決消費者或潛在客群的需求。因此實際內容很重要，此為SEO文案的靈魂。如何搭配關鍵字與正確的SEO文案原則，撰寫出具有適合內容的文章，藉由內容解決需求、打動人心，是每位經營者或是文章撰寫人員需要真正去一步步摸索與嘗試的部分。
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