競爭者分析是每一位網站經營人員及 SEO 人員必須學會的技能，因為在這場零和遊戲中，大家都在為了爭奪搜尋結果頁第一頁而使出渾身解術。透過分析競爭對手的策略，我們能從中獲得寶貴的數據和洞察，進一步了解競爭市場趨勢，以及隱藏其中的缺口與機會。那下面就跟著緯恩一步步學習如何進行 SEO競爭者分析！
SEO競爭者分析怎麼做？完整流程教學
1. 找出真正的 SEO 競爭對手
在 SEO 裡，真正的競爭對手不一定是你商業上的對手，而是那些在你想經營的關鍵字上，搜尋結果一直排在前面的網站。先用目標關鍵字搜尋，記下前 10 名最常出現的網站，大約會鎖定到 4–5 個主要對手，這些就是後續分析的重點。
2. 了解競爭對手的基礎數據
接著，使用競品分析工具（例如 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest）把這些網站的基礎資訊整理下來，像是預估流量、網站權重、主要經營方向。這些資料可以幫助你判斷他們在 SEO 上的投入程度，方便後續規劃策略。
下面以 Ubersuggest 為例進行簡單示範：
點擊左側選單的 Similar Websites，並輸入你網站的網域名稱，記得確認國家地區
3. 分析競爭對手的關鍵字與排名
進一步觀察對手主要靠哪些關鍵字帶來流量，哪些關鍵字和你重疊，哪些是他們有經營而你還沒切入的。這裡的目的是找出「值得經營」且相對有機會突破的詞，而不是每一個詞都硬碰硬。
延續剛剛的Ubersuggest 範例，往下滑可以看到完整的表格，表格中會顯示以下幾點資訊：
- 競爭對手網域名稱
- 你和競品的共同關鍵字
- 你沒有但競爭對手有的關鍵字
- 競品的網站預估流量
- 競品的反向連結數量
4. 觀察內容策略的差異
光知道對方排名靠前還不夠，要看他們內容是怎麼呈現的：篇幅深度、圖片圖表、FAQ、是否有專家觀點、是否更新得夠新。這些元素都是搜尋引擎判斷品質的重要依據，你可以從這些差異中找到自己可以加分的地方。
5. 外部連結與網站權威度
除了內容，連結也是影響力的一部分。透過工具看看對手有哪些網站連回去、被誰提及，就能知道他們是如何累積網站信任度。這些資訊未來也能幫助你規劃合作與曝光的方向。
6. 技術與體驗檢查
排名不只看內容，Google 也很重視使用者體驗。觀察對手的網站速度、手機版瀏覽、內部連結與結構設計，這些地方如果做到比對手好，就能多爭取一點分數。
7. 把分析轉成行動計畫
最後，把這些觀察結果整理成行動清單，像是：
- 先處理哪些關鍵字
- 哪些內容要補或更新
- 有沒有可以合作或爭取曝光的外部網站
- 哪些技術細節需要調整
分析的價值在於後面能執行，如果只停留在看數據，是不會帶來排名改變的。
(延伸閱讀：Ubersuggest新手教學：5分鐘了解基本操作)
競爭者網站分析4大重點一次看
在進行SEO競爭者分析時，我通常會著重觀察以下 4 點：
- 網站結構
- 網站性能
- 文章數量及品質
- 網站權重
重點1.網站結構
搜尋引擎的爬蟲是透過網站連結來認識我們的網站，好的網站架構能讓搜尋引擎快速認識一個網站。
對於使用者而言，好的架構也能快速幫他們找到需要的資訊，增加使用者體驗。
而在看競品網站（特別是那些排名靠前的網站）時，下面幾點是建議可以優先觀察的部分：
- 網址結構：檢查競爭對手的網址URL是否簡短清晰，這有助於搜尋引擎理解頁面內容。
- 導覽列設計：觀察他們的頁首導覽、頁尾導覽、側邊欄如何安排，用字是否簡潔明瞭，能否快速引導使用者找到所需資訊。
- 內部連結：觀察他們是如何使用內部連結，哪些網頁是內部連結的終點網頁，這可以觀察到他們的主攻網頁及關鍵字。
重點2.網站性能
網站性能我主要會觀察網頁速度及行動裝置友善性兩大項，Google官方也早在2018年就將網頁速度作為主要排名依據之一。
- 網頁速度：可以使用 Google 官方工具 PageSpeed Insights 來比較競爭對手和自己網站的加載速度及各項網站使用體驗核心指標。
- 行動裝置友善性：行動版友善性我通常會直接用手機進入競爭對手網站體驗，一個網站在手機上好不好用其實非常直觀，把競品的好壞都記錄下來，進而將經驗套用在自己網站上。
重點3.文章數量與內容品質
內容是SEO成功的核心關鍵，文章數量和品質是進行競爭者分析必看的重點之一。
這邊的觀察項目如下：
- 網頁類型：了解競爭對手主要會發佈哪些類型的內容，可能是產品頁、懶人包、推薦文、知識文、影片、新聞稿，這些都要一一記錄下來，才能衡量自己是否要跟上競品腳步，還是專注在自己能做得更好的領域耕耘。
- 更新頻率：觀察競爭對手多久更新一次內容，這可以了解他們是否有定期優化、上架，進而調整自己的工作分配。
- 內容深度：評估他們的內容是否專業且對使用者來說具有價值，內容是否有圖片、影片等。
(延伸閱讀：SEO寫手必備的6個技巧是什麼？SEO文章接案該怎麼報價？)
重點4.網站權重
網站權重可以理解為是「一個網站在其領域中是否可信任的指標」。
近年來 Google 不斷強調實用內容的重要性及 E-E-A-T 原則，這讓網站權重更顯重要。
權重越高不僅代表你在該領域越具份量，Google 也會更加信任你是該領域權威，而給予更好的排名。
在分析競爭對手的權重時，可以參考以下兩個數字：
- 反向連結數量：可以使用第三方工具，如 Ahrefs 或 SEMrush 來查看競爭對手獲得的反向連結數量及來源，有助於了解他們在行業中的地位。
- 域名權威分數：域名權威分數（Domain Authority）或域名評分（Domain Rating），各網站給的名稱都不太一樣，但這些指標可以幫助你評估與自己的網站與競爭對手間的分數差異。
免費域名權威分數查詢工具：ahrefs website authority checker
競爭者的關鍵字排名分析怎麼做？
1.使用關鍵字研究工具
仿間提供有許多專門的第三方研究工具，可以幫助你分析競爭對手的關鍵字排名：
- Ahrefs：Ahrefs Keywords Explorer 可以讓你輸入任何網站或網址，並獲得該網站在搜尋結果中排名的關鍵字列表。你可以按照搜尋量、搜尋難度等指標對關鍵字進行排序和過濾。
- SEMrush：SEMrush 可以查看任何網站在搜尋結果中的排名情況。你可以看到他們的主要有機競爭對手以及他們所使用的關鍵字。
- Moz：Moz Keyword Explorer 可以幫助你快速找到關鍵字的搜尋量和排名資訊。雖然它每週只更新一次排名數據，但它提供了易讀的競爭對手比較和排名折線圖。
2.手動搜尋關鍵字
除了使用工具，你也可以手動搜尋關鍵字來分析競爭對手。
只需在搜尋引擎中輸入一些與你的業務相關的核心關鍵字，然後仔細觀察搜尋結果。
請特別注意哪些網站排名較高，並記下他們使用的關鍵字。
這可以幫助你了解市場上的競爭情況。
3.設置關鍵字排名追蹤
要持續監控競爭對手的關鍵字排名變化，可以設置關鍵字排名追蹤。
透過像 Ahrefs、SEMrush、Ubersuggest 或 Moz 這樣的工具，你可以設定自動追蹤特定網站的特定關鍵字排名。
這些工具還會定期檢查排名，並發送通知，讓你隨時了解競爭對手的表現。
競爭者連結分析怎麼做？
分析競爭對手的反向連結是 SEO 策略中的一環。
可以透過使用像 Ahrefs、Moz 和 SEMrush 等工具，來獲得關於競爭對手反向連結的詳細資訊，並利用這些資訊來制定更有效的連結建立策略。
以下是進行競爭對手反向連結分析的具體方法。
Ahrefs
在 Ahrefs 中，輸入競爭對手的網域或網址，可以看到所有指向該網站的反向連結，包括每個連結的來源、連結的文字和反向連結的品質
更可以透過 Link Intersect 找出哪些網站有連結到你的競爭對手網站，但沒有連結到你的網站，這有助於找尋潛在的反向連結建立機會。
若預算有限，也可先免費試用 Ahrefs Backlink Checker
Moz
Moz 的 Link Explorer 允許你查看任何網站的反向連結資料。
輸入競爭對手的URL後，你可以獲得他們的反向連結數量、來源域名以及域名權威分數等信息。
特別注意 Moz 提供的 Spam Score，這能幫助你評估競爭對手反向連結的品質，識別可能的垃圾連結。
SEMrush
SEMrush 提供的 Backlink Analytics 功能，讓你可以輸入競爭對手的網址，並查看其反向連結概況，包括總反向連結數和引薦域名數。
透過比較你和競爭對手網站的反向連結資料，可以看出哪些高品質網站有連結到競品網站，但未連結到你的網站。
SEO 競爭者分析的常見錯誤
很多人做競爭者分析時，常會踩到幾個誤區，結果花了時間，卻沒有實際幫助：
1. 把對手當成唯一參考，最後只剩下模仿
分析的目的是看市場狀態，不是把別人的做法完全複製。單純模仿，最多只能跟在後面，沒有辦法創造自己的優勢。
2. 只看排名，沒有看內容品質
有些人以為「對方排第一，我就抄他標題和關鍵字」就好，卻忽略背後的內容深度、結構、體驗，這些才是排名能穩住的原因。
3. 忽略搜尋意圖，只盯著關鍵字
關鍵字的背後是使用者在找答案。如果只看詞，不去想這些詞代表的需求，就算寫了文章，排名也不一定有轉換。
4. 把所有精力放在短期爆衝
很多品牌會過度追求快速超車，做了很多短期拼流量的動作，卻沒想過長期經營需要穩定和耐心。
緯恩整合行銷的觀點：品牌該如何善用 SEO 競爭者分析
對我們來說，競爭者分析最重要的價值，不是去追著別人的腳步跑，而是幫助品牌看清自己的位置，找到最有機會突破的方向。
每一個品牌的資源、受眾、定位都不同，數據只能提供參考，真正能帶來成長的，是如何把觀察過濾後轉成策略。
我們通常會帶著客戶做三件事：
- 先確認目標與優先順序：不是所有關鍵字都要搶，先挑對資源和成長目標最重要的。
- 找到能做出差異化的題材：從競爭者沒做好的地方下手，補足內容缺口，讓品牌提供真正有價值的資訊。
- 長期追蹤與調整：競爭者分析不是一次性的，定期觀察市場變化，搭配數據檢視內容表現，持續調整方向，才會有效果。
如果你的團隊沒有時間投入完整的分析與執行，也可以尋求專業顧問協助。我們在緯恩整合行銷的做法，是把「競爭者的數據」變成「品牌下一步能採取的動作」，減少摸索期，用更清晰的路線累積長期的 SEO 成果。
牙醫專屬SEO推薦－緯恩整合行銷
緯恩整合行銷團隊由資深媒體公關人-Samuel領軍，深耕牙醫行銷19年，輔助上百家牙醫診所從開業到醫療行銷服務。緯恩始終相信，良好的行銷服務，應該建立良好的溝通管道，透過持續優化過程達到預期的結果，所以我們堅持與客戶之間零時差的溝通服務。
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