EEAT是什麼？想做好GoogleSEO你必須了解的原則

Google的E-E-A-T原則是決定網站排名的關鍵因素之一。緯恩整合行銷將深入探討E-E-A-T的各個面向，並詳細說明Google如何運用這些原則來評估網站內容。無論您是網站經營者、內容創作者或是SEO專業人士，了解並掌握E-E-A-T原則，將有助於提升網站內容品質，進而在搜尋引擎中獲得更好的排名與曝光機會。

E-E-A-T是什麼？

EEAT是Google用來評估網站內容品質的重要指標，分別代表Experience（經驗）、Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）以及 Trustworthiness（可信度）。其中，Experience（經驗）是Google在2022年底新增的指標，用來評估內容創作者是否有切身經驗或第一手資訊。這些指標對於提升網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）的排名非常重要。Google會根據EEAT評估網站內容與搜尋關鍵字的相關性、可信度，進而影響網站排名。
<詳細了解Google文件說明：品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)>

為什麼E-E-A-T對SEO很重要？

這是因為Google要確保使用者能獲取可靠資訊，而非被誤導，用來提升搜尋結果品質的一種做法。E-E-A-T 正是 Google 用來篩選網站的重要指標，如同一個「照妖鏡」，能辨別網站內容的真實性、專業度和可信度。

想像一下，如果你搜尋「如何治療感冒」，出現的網頁卻是由毫無醫學背景的人撰寫，甚至散播錯誤的醫療資訊，後果不堪設想。因此，Google 藉由 E-E-A-T 原則，優先顯示具備相關經驗、專業知識、權威性和可信度的網站，例如醫療機構、專業醫師的網站等，將更安全、可靠的資訊呈現在使用者面前，保障使用者權益。

這就是 E-E-A-T 發揮作用的地方。當你的網站內容展現出豐富的經驗、專業的知識、具備權威性且值得信賴時，Google 就會認為你的網站提供高品質的資訊，更願意將你的網站排名在搜尋結果的前面。以下是注重E-E-A-T 可以為 SEO 帶來的正向影響：

• 提升搜尋排名： Google 演算法會優先顯示符合 E-E-A-T 標準的網站和內容，讓您的網站更容易被目標受眾找到。
• 建立使用者信任： E-E-A-T 讓使用者相信您的網站提供的是可靠且有價值的資訊，進而提升網站的可信度和品牌聲譽。
• 增加網站流量： 高品質的內容和良好的搜尋排名會吸引更多使用者造訪您的網站，增加網站流量和曝光機會。
• 提升轉換率： 當使用者信任您的網站和內容時，他們更有可能採取行動，例如購買產品、訂閱服務或留下聯絡資訊，進而提升轉換率。

Google EEAT四大評分詳細說明！

Google搜尋品質評分指南中，EEAT是評估內容品質的核心原則。以下針對各項原則進行詳細說明，並搭配實際案例：

Experience（經驗） 

Google 在 2022 年底正式將「經驗」納入 E-A-T，成為 E-E-A-T，更強調內容創作者需具備第一手經驗，因為 Google 認為，擁有實際體驗才能產出真正有價值、值得信賴的內容。

「經驗」指的是內容創作者是否親身經歷過他們所撰寫的主題。例如，一篇關於 3C 產品評測的文章，如果作者實際使用過該產品，並詳細描述其功能、優缺點和使用感受，比起單純從網路蒐集資訊拼湊而成的文章，更能讓讀者感受到真實性，也更容易獲得 Google 的信任。同樣，一篇旅遊景點的介紹，如果作者親自到訪過，並分享自己的所見所聞、感受和建議，會比單純參考網路上的資料更具說服力。

如何展現「經驗」？

• 詳細描述體驗過程： 運用感官細節，例如視覺、聽覺、觸覺等，讓讀者彷彿身歷其境。
• 加入圖片或影片： 用圖文並茂的方式佐證你的體驗，提升內容的真實性和可信度。
• 展現個人觀點和情感： 真誠分享你的感受和想法，讓內容更具感染力。

Expertise（專業）

由具備專業知識的作者撰寫的內容，更能提供準確、深入且有價值的資訊，讓使用者在搜尋時獲得可信賴的答案。一篇展現「專業」的文章，首先內容資訊必須準確可靠，數據和事實經得起驗證。此外，它並不會只停留在表面，而是能深入探討主題，提供有洞見的分析和觀點，幫助讀者更全面地理解議題。最後，即使文章涉及複雜的專業知識，作者也能用淺顯易懂的語言表達，讓一般讀者輕鬆理解，不會感到艱澀難懂。

如何展現「專業」？

• 展現對主題的深入理解： 例如，分析不同觀點、比較不同方法、預測未來趨勢等，展現你對該領域的深入研究。
• 引用可靠的資料來源： 例如學術期刊、官方網站、權威機構的報告等，佐證你的論點。
• 使用專業術語： 適當使用專業術語，展現你對該領域的了解，但也要避免過度使用，以免讓讀者難以理解。
• 提供數據和案例： 用數據和案例佐證你的觀點，讓內容更具說服力。

Authoritativeness（權威）

來自權威來源的資訊更值得信賴，也更具有參考價值。而一個具有「權威性」的網站，通常會是該領域的領導者或專家，其內容會被其他網站廣泛引用和參考，並受到業界人士的認可和尊重。這樣的網站通常擁有大量的忠實讀者，並且在社群媒體上具有高度的活躍度和影響力。

如何展現「權威」？

• 建立品牌聲譽： 打造專業的網站形象、提供高品質的內容和服務，可以提升網站的品牌聲譽和權威性。
• 獲得其他權威網站的連結： 被其他高權重的網站引用或連結，代表你的網站受到業界的認可。
• 被媒體報導： 受到主流媒體的報導和關注，可以提升網站的知名度和公信力。
• 獲得獎項或認證： 在專業領域獲得獎項、認證或其他榮譽，可以證明你的專業能力和貢獻。
• 積極參與社群活動： 在社群媒體上分享專業知識、參與業界討論，可以提升你的知名度和影響力。

Trustworthiness（可信度）

「可信度」指的是網站和內容本身的可靠性和安全性。Google 希望使用者在搜尋時，能接觸到安全、準確且值得信賴的資訊，一個「可信」的網站，會讓使用者感到安心，願意相信其提供的資訊和服務。

例如，政府官方網站發布的防疫資訊，相較於網路論壇的討論，更具可信度。

如何展現「可信度」？

• 提供準確、真實的資訊： 確保網站內容的準確性，避免出現錯誤、過時或誤導性的資訊。
• 保護使用者隱私： 清楚說明網站如何收集、使用和保護使用者資料，並遵守相關的隱私權法規。
• 確保網站安全： 使用 HTTPS 加密協議保護使用者資料安全，並定期進行網站安全檢查，防止駭客攻擊和資料外洩。
• 建立良好的線上聲譽： 積極回應使用者問題和意見，處理客戶投訴，維護良好的線上口碑。
• 保持網站資訊透明： 清楚標示網站資訊、聯絡方式、關於我們等，讓使用者更容易了解網站的背景和目的。
• 提供高品質的使用者體驗： 網站設計簡潔易用，導航清晰，讓使用者可以輕鬆找到所需資訊。

哪些內容的E-E-A-T審核最嚴格？

Google對於攸關使用者幸福、健康、安全、財務安全的內容，也就是所謂的YMYL（Your Money or Your Life）主題，會採取更嚴格的EEAT審核標準。這是因為這類資訊可能會對使用者產生重大影響，因此Google必須確保內容的準確性及可信度。

以下表格比較屬於YMYL和非YMYL的幾個文章主題或產業：

主題/產業類別	YMYL	非YMYL	說明
投資理財建議	✅		可能影響使用者財務狀況
醫療診斷與治療	✅		可能影響使用者健康安全
法律諮詢服務	✅		可能影響使用者權益
新聞報導	✅		攸關社會大眾權益
產品開箱評測		✅	較不影響使用者生活
旅遊景點推薦		✅	娛樂性質居多
美食餐廳評論		✅	個人主觀意見
時尚穿搭分享		✅	較不影響使用者生活

YMYL主題的網站內容創作者，更需要在E-E-A-T各方面展現專業性與權威性，以符合Google更嚴格的審核標準。

想提升網站的E-E-A-T該怎麼做？

1.內容為王

要提升網站的 E-E-A-T，首先需要調整內容策略。專注於你真正了解且有經驗的主題，才能產出高品質、展現專業的內容。在撰寫文章時，除了提供可靠的資訊來源，也別忘了分享你的親身經歷和獨特見解，並深入探討主題，提供有價值的資訊給讀者。

2.技術優化

網站技術層面也需要進行調整。安裝 SSL，使用 HTTPS 協議來保護使用者資料安全，讓使用者安心瀏覽你的網站。網站的載入速度也需要優化，提升使用者體驗，避免使用者因等待時間過長而離開網站。清晰的網站架構和導覽設計，能讓使用者輕鬆找到所需資訊，提升使用者滿意度。

3.建立信任感

建立網站的可信度，就像建立人與人之間的信任關係。你需要在「關於我們」頁面介紹你的背景、專業知識和經驗，讓使用者了解你的網站和團隊。提供清晰的聯絡方式，讓使用者可以輕鬆聯繫到你，例如提供電子郵件、電話號碼或聯絡表單。

此外，也要公開透明的說明你的隱私政策，清楚告知使用者你如何收集、使用和保護他們的資料。最後，積極參與社群互動，回覆使用者留言和評論，建立良好的線上口碑，提升網站的可信度。

4.展現權威

提升網站的權威性，可以透過爭取高品質的反向連結來達成，例如與其他權威網站建立連結關係，透過客座文章、合作計畫等方式獲得他們的引用和推薦。積極參與業界活動，例如研討會、論壇等，可以提升你的知名度和影響力，讓更多人認識你的網站。你也可以將你的網站或內容推廣給媒體，爭取曝光機會，提升網站的權威性。

5.持續優化

最後，別忘了 E-E-A-T 優化是一個持續的過程，你需要定期檢視網站內容和技術，並根據 Google 的演算法更新做出調整。持續追蹤網站流量、使用者行為和搜尋排名等數據，可以幫助你評估優化效果，並制定更有效的策略。

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