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EEAT是什麼?想做好GoogleSEO你必須了解的原則

Google的E-E-A-T原則是決定網站排名的關鍵因素之一。緯恩整合行銷將深入探討E-E-A-T的各個面向,並詳細說明Google如何運用這些原則來評估網站內容。無論您是網站經營者、內容創作者或是SEO專業人士,了解並掌握E-E-A-T原則,將有助於提升網站內容品質,進而在搜尋引擎中獲得更好的排名與曝光機會。

E-E-A-T是什麼?

EEAT是Google用來評估網站內容品質的重要指標,分別代表Experience(經驗)Expertise(專業)Authoritativeness(權威)以及 Trustworthiness(可信度)。其中,Experience(經驗)是Google在2022年底新增的指標,用來評估內容創作者是否有切身經驗或第一手資訊。這些指標對於提升網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)的排名非常重要。Google會根據EEAT評估網站內容與搜尋關鍵字的相關性、可信度,進而影響網站排名。
<詳細了解Google文件說明:品質評分者指南的最新資訊:在 E-A-T 中增加了 E (Experience)>

為什麼E-E-A-T對SEO很重要?

這是因為Google要確保使用者能獲取可靠資訊,而非被誤導,用來提升搜尋結果品質的一種做法。E-E-A-T 正是 Google 用來篩選網站的重要指標,如同一個「照妖鏡」,能辨別網站內容的真實性、專業度和可信度。

想像一下,如果你搜尋「如何治療感冒」,出現的網頁卻是由毫無醫學背景的人撰寫,甚至散播錯誤的醫療資訊,後果不堪設想。因此,Google 藉由 E-E-A-T 原則,優先顯示具備相關經驗、專業知識、權威性和可信度的網站,例如醫療機構、專業醫師的網站等,將更安全、可靠的資訊呈現在使用者面前,保障使用者權益。

這就是 E-E-A-T 發揮作用的地方。當你的網站內容展現出豐富的經驗、專業的知識、具備權威性且值得信賴時,Google 就會認為你的網站提供高品質的資訊,更願意將你的網站排名在搜尋結果的前面。以下是注重E-E-A-T 可以為 SEO 帶來的正向影響:

  • 提升搜尋排名: Google 演算法會優先顯示符合 E-E-A-T 標準的網站和內容,讓您的網站更容易被目標受眾找到。
  • 建立使用者信任: E-E-A-T 讓使用者相信您的網站提供的是可靠且有價值的資訊,進而提升網站的可信度和品牌聲譽。
  • 增加網站流量: 高品質的內容和良好的搜尋排名會吸引更多使用者造訪您的網站,增加網站流量和曝光機會。
  • 提升轉換率: 當使用者信任您的網站和內容時,他們更有可能採取行動,例如購買產品、訂閱服務或留下聯絡資訊,進而提升轉換率。

Google EEAT四大評分詳細說明!

Google搜尋品質評分指南中,EEAT是評估內容品質的核心原則。以下針對各項原則進行詳細說明,並搭配實際案例:


Experience(經驗) 

Google 在 2022 年底正式將「經驗」納入 E-A-T,成為 E-E-A-T,更強調內容創作者需具備第一手經驗,因為 Google 認為,擁有實際體驗才能產出真正有價值、值得信賴的內容。

「經驗」指的是內容創作者是否親身經歷過他們所撰寫的主題。例如,一篇關於 3C 產品評測的文章,如果作者實際使用過該產品,並詳細描述其功能、優缺點和使用感受,比起單純從網路蒐集資訊拼湊而成的文章,更能讓讀者感受到真實性,也更容易獲得 Google 的信任。同樣,一篇旅遊景點的介紹,如果作者親自到訪過,並分享自己的所見所聞、感受和建議,會比單純參考網路上的資料更具說服力。

如何展現「經驗」?

  • 詳細描述體驗過程: 運用感官細節,例如視覺、聽覺、觸覺等,讓讀者彷彿身歷其境。
  • 加入圖片或影片: 用圖文並茂的方式佐證你的體驗,提升內容的真實性和可信度。
  • 展現個人觀點和情感: 真誠分享你的感受和想法,讓內容更具感染力。


Expertise(專業)

由具備專業知識的作者撰寫的內容,更能提供準確、深入且有價值的資訊,讓使用者在搜尋時獲得可信賴的答案。一篇展現「專業」的文章,首先內容資訊必須準確可靠,數據和事實經得起驗證。此外,它並不會只停留在表面,而是能深入探討主題,提供有洞見的分析和觀點,幫助讀者更全面地理解議題。最後,即使文章涉及複雜的專業知識,作者也能用淺顯易懂的語言表達,讓一般讀者輕鬆理解,不會感到艱澀難懂。

如何展現「專業」?

  • 展現對主題的深入理解: 例如,分析不同觀點、比較不同方法、預測未來趨勢等,展現你對該領域的深入研究。
  • 引用可靠的資料來源: 例如學術期刊、官方網站、權威機構的報告等,佐證你的論點。
  • 使用專業術語: 適當使用專業術語,展現你對該領域的了解,但也要避免過度使用,以免讓讀者難以理解。
  • 提供數據和案例: 用數據和案例佐證你的觀點,讓內容更具說服力。


Authoritativeness(權威)

來自權威來源的資訊更值得信賴,也更具有參考價值。而一個具有「權威性」的網站,通常會是該領域的領導者或專家,其內容會被其他網站廣泛引用和參考,並受到業界人士的認可和尊重。這樣的網站通常擁有大量的忠實讀者,並且在社群媒體上具有高度的活躍度和影響力。

如何展現「權威」?

  • 建立品牌聲譽: 打造專業的網站形象、提供高品質的內容和服務,可以提升網站的品牌聲譽和權威性。
  • 獲得其他權威網站的連結: 被其他高權重的網站引用或連結,代表你的網站受到業界的認可。
  • 被媒體報導: 受到主流媒體的報導和關注,可以提升網站的知名度和公信力。
  • 獲得獎項或認證: 在專業領域獲得獎項、認證或其他榮譽,可以證明你的專業能力和貢獻。
  • 積極參與社群活動: 在社群媒體上分享專業知識、參與業界討論,可以提升你的知名度和影響力。


Trustworthiness(可信度)

「可信度」指的是網站和內容本身的可靠性和安全性。Google 希望使用者在搜尋時,能接觸到安全、準確且值得信賴的資訊,一個「可信」的網站,會讓使用者感到安心,願意相信其提供的資訊和服務。

例如,政府官方網站發布的防疫資訊,相較於網路論壇的討論,更具可信度。

如何展現「可信度」?

  • 提供準確、真實的資訊: 確保網站內容的準確性,避免出現錯誤、過時或誤導性的資訊。
  • 保護使用者隱私: 清楚說明網站如何收集、使用和保護使用者資料,並遵守相關的隱私權法規。
  • 確保網站安全: 使用 HTTPS 加密協議保護使用者資料安全,並定期進行網站安全檢查,防止駭客攻擊和資料外洩。
  • 建立良好的線上聲譽: 積極回應使用者問題和意見,處理客戶投訴,維護良好的線上口碑。
  • 保持網站資訊透明: 清楚標示網站資訊、聯絡方式、關於我們等,讓使用者更容易了解網站的背景和目的。
  • 提供高品質的使用者體驗: 網站設計簡潔易用,導航清晰,讓使用者可以輕鬆找到所需資訊。

哪些內容的E-E-A-T審核最嚴格?

Google對於攸關使用者幸福、健康、安全、財務安全的內容,也就是所謂的YMYL(Your Money or Your Life)主題,會採取更嚴格的EEAT審核標準。這是因為這類資訊可能會對使用者產生重大影響,因此Google必須確保內容的準確性及可信度。

以下表格比較屬於YMYL和非YMYL的幾個文章主題或產業:

主題/產業類別YMYL非YMYL說明
投資理財建議可能影響使用者財務狀況
醫療診斷與治療可能影響使用者健康安全
法律諮詢服務可能影響使用者權益
新聞報導攸關社會大眾權益
產品開箱評測較不影響使用者生活
旅遊景點推薦娛樂性質居多
美食餐廳評論個人主觀意見
時尚穿搭分享較不影響使用者生活

YMYL主題的網站內容創作者,更需要在E-E-A-T各方面展現專業性與權威性,以符合Google更嚴格的審核標準。

想提升網站的E-E-A-T該怎麼做?

1.內容為王

要提升網站的 E-E-A-T,首先需要調整內容策略。專注於你真正了解且有經驗的主題,才能產出高品質、展現專業的內容。在撰寫文章時,除了提供可靠的資訊來源,也別忘了分享你的親身經歷和獨特見解,並深入探討主題,提供有價值的資訊給讀者。

2.技術優化

網站技術層面也需要進行調整。安裝 SSL,使用 HTTPS 協議來保護使用者資料安全,讓使用者安心瀏覽你的網站。網站的載入速度也需要優化,提升使用者體驗,避免使用者因等待時間過長而離開網站。清晰的網站架構和導覽設計,能讓使用者輕鬆找到所需資訊,提升使用者滿意度。

3.建立信任感

建立網站的可信度,就像建立人與人之間的信任關係。你需要在「關於我們」頁面介紹你的背景、專業知識和經驗,讓使用者了解你的網站和團隊。提供清晰的聯絡方式,讓使用者可以輕鬆聯繫到你,例如提供電子郵件、電話號碼或聯絡表單。

此外,也要公開透明的說明你的隱私政策,清楚告知使用者你如何收集、使用和保護他們的資料。最後,積極參與社群互動,回覆使用者留言和評論,建立良好的線上口碑,提升網站的可信度。

4.展現權威

提升網站的權威性,可以透過爭取高品質的反向連結來達成,例如與其他權威網站建立連結關係,透過客座文章、合作計畫等方式獲得他們的引用和推薦。積極參與業界活動,例如研討會、論壇等,可以提升你的知名度和影響力,讓更多人認識你的網站。你也可以將你的網站或內容推廣給媒體,爭取曝光機會,提升網站的權威性。

5.持續優化

最後,別忘了 E-E-A-T 優化是一個持續的過程,你需要定期檢視網站內容和技術,並根據 Google 的演算法更新做出調整。持續追蹤網站流量、使用者行為和搜尋排名等數據,可以幫助你評估優化效果,並制定更有效的策略。

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