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整合行銷是什麼?整合行銷案例分享、了解5個失敗原因

品牌如何有效的整合行銷資源,提升品牌價值和營業額,是每家公司的重要課題。牙醫整合行銷推薦-緯恩整合行銷將告訴你整合行銷是什麼,並帶你看整合行銷案例分享,以及常見的5種失敗因素。通過對整合行銷案例的分享,為需要相關知識的團隊提供有益的參考和啟示,幫助他們在實踐中更好地運用整合行銷策略,推動品牌成長。

整合行銷是什麼?

整合行銷是指將各種行銷模式和工具進行統一的規劃與整合,以傳達一致的品牌形象和訊息給目標消費者。簡單來說,整合行銷就是將品牌的廣告、公共關係、促銷、直接行銷、網路行銷等各種行銷手段結合,形成一個統一而且更有效率的行銷系統。在整合行銷過程中,品牌需要確保所有傳播活動在品牌訊息、視覺識別、語言風格等方面保持一致,從而為消費者創建獨特且完整的品牌體驗。

整合行銷公司是什麼?

不同的行銷方式,有各自領域的專業人才,整合行銷公司指的就是將這些人才廣納旗下,將這些人才專業分工,並藉此擁有較為完整行銷能力的公司。而承接上述,整合行銷公司一般擁有多樣化的服務項目,對於經營者來說,只需要一間整合行銷公司就可以承接行銷面的所有需求,而整合行銷公司也會依不同的客戶類型,依照自身經驗與專業判斷,來推薦與規劃執行適合該客戶的專屬行銷方案。
(延伸閱讀:整合行銷公司有何特色?整合行銷公司應該如何挑選?)

為什麼要做整合行銷?有什麼優點?

整合行銷是因應現在多樣化行銷方式而生的,強調的是「整體性」的進攻市場。針對不同的產業,整合行銷能透過多種合適的行銷傳播工具,來進行全面性的行銷佈局。有了統合性的行銷策略,整合行銷就可以創造一加一大於二的價值,並收集更完整的目標客群清單與潛在客戶。

實際使用上,整合行銷會使用到2種以上不同的行銷方式來進行推廣。範圍之大不僅包含社群平台或廣告行銷,連網站的設計開發、甚至是搜尋引擎的最佳化(SEO)等,都是整合行銷中的關鍵一環。整合行銷的概念簡單來說,就是將以往單點式的行銷手法,以點對點的方式串聯成面,不只是品牌資訊可以保持一致性、更好做管理之外,行銷效益也可以更為全面。

對於使用整合行銷的企業,可以提高行銷效果,降低行銷成本,並提升品牌價值。在業界行銷人的觀點中,整合行銷的重要性已不容忽視,整合行銷的成功案例也越來越多。

整合行銷步驟:如何進行?

緯恩整合行銷指出,整合行銷步驟大致上可分為以下3步驟:

步驟1.依產業規劃方案

上面提到,整合行銷公司會依照不同客戶產業,規劃客製方案,盲目進行行銷項目是沒有效率的。因此,在規劃與執行前,需要先徹底理解客戶的品牌風格、客群需求、經營方針與近期行銷狀況等,藉由足夠的了解,才能幫助行銷公司規劃適合的目標點、符合品牌理念的資訊傳達、甚至強化品牌特色。

步驟2.佔比分配&執行

統合規劃時還有重要一點,那就是還需要依照客戶預算,去分配不同的行銷方式占比、推廣強度,並合理的分配執行時程,最後按計畫執行,並持續與客戶保持溝通,觀察與提供實際成效。

步驟3.分析與不斷調整

分析與執行幾乎是同步進行的。整合行銷公司在執行過程中,不是整個專案執行完成才開始分析,因為目標不會一蹴可幾,需要定期收集數據、檢視成效後,與客戶溝通、並做出及時的調整來達成優化。因此公司有沒有足夠的臨時調整速度與能力,是選擇整合行銷公司的考量重點,而這可以從該公司的過往案例觀察出來。

常見的整合行銷策略

整合行銷策略從以往的投廣告、線下活動等方式,近年轉為以演算法為主要的戰場。所有人都想在google等搜尋平台提高曝光和點擊量。因此常見的整合行銷策略也變得越來越複雜,出現了搜尋引擎優化(SEO)、關鍵字廣告內容行銷、故事行銷、連結交換、病毒式行銷、部落格行銷、社群行銷、多媒體行銷、口碑行銷和再行銷等策略。

這些策略有的很好理解,有的則需要豐富經驗才能運用。這是為什麼許多行銷人提到現在的行銷已不像從前一樣容易入門,也是您該找一個專業的整合行銷團隊為您服務的主要原因。

整合行銷案例分享:帶你看品牌成長的關鍵

整合行銷如何幫助品牌成長,可以通過我們的客戶案例分享來了解:

這邊以我們合作多年的一間新北某牙醫診所為例,從合作開始的2020年底到2021年中,網站的點閱率與曝光量都有顯著的成長,從原本的每月兩位數的點擊,到近百萬的曝光量和逼近十萬的點擊,花了一年左右的時間就能有這樣的成長,顯示整合行銷的力量是強大的。

想完成這樣顯著的成長並容易,也很難單靠一項策略或一次嘗試就達成,團隊必須要經過多次的嘗試與調整才能達到這樣的效益。在這背後,除了運用基本的廣告、SEO文章經營、網站等基本要素外。還需要與時俱進,隨著市場的變化與每月數據提出新的策略與項目,才能穩定的成長並達到理想的流量KPI。

除此之外,我們在近兩年還有與竄起的短影片、長影片,甚至是podcast等行銷方式結合,在影音媒體覺醒的時代抓住機會、推廣品牌。

整合行銷失敗的5個原因

儘管整合行銷策略對企業品牌成長具有顯著的正面影響,但在實踐過程中,若處理不當,仍有可能導致失敗。以下為整合行銷失敗案例可能出現的幾種狀況:

1.訊息不一致

如上述提到,整合行銷很重要的一環就是傳達品牌統一的價值。若企業在各個傳播渠道的訊息出現差異或矛盾,可能導致消費者感到困惑,對品牌形象產生負面影響。

2.策略過度複雜

若品牌過度追求創新和急於求成,使整合行銷策略變得過於複雜,可能使消費者難以理解和接受。

3.忽視目標市場

若企業未充分了解目標市場的需求和喜好,就可能導致行銷策略無法吸引消費者,進而失敗。例如對於社會新鮮人為主的受眾群,卻持續規廣高價進口車的相關內容。

4.無法應對變化

市場環境和消費者需求瞬息萬變,若企業未能及時調整整合行銷策略,可能無法應對變化,進而失敗。

5.過度依賴某一策略

若企業過度依賴某一行銷策略,忽視其他策略的重要性,可能導致整體行銷效果受到影響。

為避免這些失敗狀況的出現,企業在制定和實施整合行銷策略時,應充分考慮市場環境、目標受眾、資源分配等多方面因素,以實現品牌訊息的有效傳遞。對普通的中小企業而言,想要避免上述這些,達到理想的整合行銷成果往往需要很長的時間成本和試錯。選擇專業的行銷團隊協助您的品牌,是兼顧成本和行銷效益的好方法。


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整合行銷公司推薦-緯恩整合行銷

緯恩整合行銷團隊由資深媒體公關人-Samuel領軍,深耕牙醫行銷19年,輔助上百家牙醫診所從開業到醫療行銷服務。緯恩始終相信,良好的行銷服務,應該建立良好的溝通管道,透過持續優化過程達到預期的結果,所以我們堅持與客戶之間零時差的溝通服務。

緯恩擁有專業SEO成長駭客團隊,斥資百萬邀請台灣數位行銷界專家進行企業內訓課程,並聘任指導顧問,研發出一套零失敗的SEO技術,幫助客戶長期經營整合行銷,讓您的網站排名第一頁,讓您的網站瀏覽數提升數倍。

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