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你了解內容行銷嗎?內容行銷SEO,兩者能共存嗎?

內容行銷是近年興起的集客式行銷方式,牙醫內容行銷推薦-緯恩整合行銷 指出,使用半強迫式的付費廣告打入眾多觸及者眼簾,並藉大量曝光吸引可能客戶,是以往常見的行銷方式,而內容行銷則屬於長期經營,主動吸引使用者外,也可望發揮更大且持續性的影響力。究竟內容行銷是什麼?內容行銷SEO兩者又有何關係?以下帶大家一一了解。


內容行銷是什麼?

內容行銷顧名思義,就是透過內容經營創造價值,打入目標客群的痛點,藉由提供實用性資訊方式,解決目標客群的需求與疑問,進而達到「主動吸引」客戶上門的目的。

以牙醫診所經營為例,在數位化時代下,診所普遍擁有自己的網站,也會於網站上列出醫師團隊、理念、專業性與提供的療程服務項目等。但對於患者來說,大多只有在已經得知該診所、或是想施作相關療程的前提下,才有接觸到該診所網站的可能。

若是診所想經營內容行銷,則可以擴大自身觸角範圍,針對自身的患者客群,撰寫其可能感興趣的主題。診所經營者在進行內容行銷前,需要釐清的是:那些我們的患者客群是誰?他們可能有的疑問或需求有哪些?選擇療程前,他們想知道的是什麼?哪些內容可以幫助他們?

假設A診所的專長是植牙療程,希望吸引接受植牙的潛在患者,那麼內容行銷上,就可以植牙解答相關疑問、植牙適合誰、植牙與其他類似治療比較,甚至是診所植牙成功案例等內容,來進行持續的分享與經營。在解答有相關疑問患者的同時,也能逐步建立診所品牌的專業形象與打開知名度,擴展更多未來可能的潛在患者客群。

內容行銷有什麼優點?

接續以上,我們整理出內容行銷所具備的三大優點:

優點1.穩定提升流量與轉換率

在這個內容為王的時代,唯有具實用性、能為使用者解答疑問的內容,才有可能留住他們,並將其轉換為實際客戶。數據也顯示,使用內容行銷經營的網站,使用者的跳出率有所下降,除了帶來長期流量的穩定成長,使用者的轉換率也明顯提升。

優點2.以較低花費開發客源

如上述所提,付費廣告一直是常見的行銷模式之一,這並沒有不好,但若單純依賴付費廣告行銷,需要大筆資金才能維持,且通常轉換率也偏低。而內容行銷雖然需要耐心長久經營,但能以優質的內容獲取自然排名與流量,大幅降低付費廣告支出的行銷費用。

優點3.建立品牌專業形象、累積信賴感

這是內容行銷難以忽略,也是付費廣告無法企及的一點。已有研究指出,相對於付費廣告,民眾普遍更信賴優秀自然排名呈現的內容。當品牌成功透過高品質內容解決使用者的需求或疑問,無論使用者當下有沒有成為客戶,都自然而然會對該品牌留下一定印象。日後若有相關需求,該品牌就會優先成為使用者心中的選項。

不只是如此,長期的內容行銷經營,對於品牌是正向的資產累積,除了持續透過內容建立品牌的專業形象,也藉由每次解決使用者需求的同時,在舊雨新知之間累積最重要的信賴感。

內容行銷SEO,兩者只能擇一進行嗎?

至此我們了解了內容行銷的重要性。而除此之外,SEO也是多數經營者曾聽聞的數位行銷方式,這兩者有何關係,是否只能2擇1進行?緯恩整合行銷指出,這兩者沒有2擇1的問題,因為內容行銷與SEO是息息相關、相輔相成的,簡單來說,內容行銷就是SEO的一部份。所謂的SEO,指的是搜尋引擎的優化,目的是提升自家內容在搜尋引擎的排名,看完以上可知,想提升排名,優質的內容經營絕對是SEO不可或缺的一環。

牙醫內容行銷推薦-緯恩整合行銷

緯恩整合行銷團隊由資深媒體公關人-Samuel領軍,深耕牙醫行銷19年,輔助上百家牙醫診所從開業到醫療行銷服務。緯恩始終相信,良好的行銷服務,應該建立良好的溝通管道,透過持續優化過程達到預期的結果,所以我們堅持與客戶之間零時差的溝通服務。

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